Semalt Expert: Prečo SEO nemôže nahradiť dobrý obsah

V poslednej dobe sa stalo bežnou perspektívou, že pokiaľ budete mať dobrý obsah, zvyšok sa o seba postará. Je pravda, že SEO a marketing obsahu sú neoddeliteľne prepojené, dobrý obsah je pre SEO nevyhnutný. Na úspešnú optimalizačnú kampaň však budete potrebovať omnoho viac než len dobrý obsah.

Nik Chaykovskiy, manažér zákazníckeho úspechu Semalt Digital Services, vysvetľuje, prečo kvalitný obsah nestačí na efektívne fungovanie SEO.

Teoreticky je myšlienka presná. Všetky vyhľadávacie nástroje sa snažia poskytnúť svojim používateľom základňu s najlepším obsahom, a preto majú algoritmy, ktoré hodnotia dobrý obsah vyššie. Produkovaním väčšieho množstva obsahu môžete získať viac indexovateľných tém, ktoré pokryjú mnoho žiadostí o vyhľadávanie. Okrem toho, pokiaľ je obsah dobrý, navštívi vaše stránky viac používateľov.

Na druhej strane, ak nemáte vôbec žiadny obsah, nemáte šancu na efektívne SEO. Ak je materiál zlý a nedôveryhodný, vaše výsledky budú podobné. Aby bol váš obsah dobrý, musí dokázať, že je dobrý, celý rad noriem. Od jedinečnosti po praktickosť, relevantnosť a zábavu.

Predpokladajme, že váš obsah je dobrý a pravidelne ho produkujete. Tento obsah je zbytočný, pokiaľ nie je viditeľný. Ak vaši používatelia nevedia o vašej práci, nemôžu si ju prečítať ani zobraziť. S pokrokom spoločnosti Google sa stále spolieha na spätnú väzbu svojich používateľov, aby pomohla pri hodnotení kvality obsahu. Ak teda títo používatelia nemôžu vidieť vašu prácu, spoločnosť Google nemôže posúdiť kvalitu vášho obsahu.

Väčšina tejto spätnej väzby sa zvyčajne poskytuje prostredníctvom zdieľaní a odkazov, ktoré spoločnosť Google považuje za dôveryhodné. Zarobením mnohých odkazov môžete byť považovaní za dobrý zdroj obsahu a výsledkom bude zvýšenie počtu hodnotení vo vyhľadávaní. Tieto odkazy však nezískavajú iba dobrý obsah. Musíte sa ujať propagácie a syndikovania odkazov, niekedy aj vytvorením manuálnych odkazov.

Dobrý obsah na vašom webe je dobrý začiatok. Nikdy by ste však nemali zabúdať na technické faktory, ktoré sú potrebné na to, aby vaše stránky boli vysoko vo výsledkoch vyhľadávacích nástrojov. Väčšina stránok so šablónami, ako sú Wordpress a Wix, je vybavená technickou štruktúrou, ktorá uľahčuje indexovanie pomocou vyhľadávacieho nástroja.

To však nestačí. Budete musieť vytvoriť značky metaúdajov a názvov, zlepšiť bezpečnosť svojich stránok, aktualizovať súbor robits.txt, vytvoriť a aktualizovať súbor Sitemap a zvýšiť rýchlosť svojich stránok, ak chcete, aby vaše stránky boli v bojovej podobe.

Skutočnú silu obsahu môžete využiť iba vtedy, ak ju dokážete integrovať s celým radom iných marketingových stratégií. Napríklad môžete využiť e-mailový marketing a marketing sociálnych médií v prospech svojho obsahu. Používaním týchto stratégií v spojení so sebou máte lepšiu šancu využiť čo najviac z vášho obsahu. SEO je komplexná stratégia. Nemožno ju zovrieť na jedno zameranie.